Berufung von Dr. Saskia-Valeska Bruckner als Professorin für PR- und Kommunikationsmanagement
19.01.2012
Mit ihrer Antrittsvorlesung „Zwischen Reputationsmanagement und Krisen-PR im Social Web - welchen Wert hat PR heute?“ konzentrierte sich Saskia Bruckner auf den Wandel der PR hin zu einem modernen, vielseitigen und herausfordernden Kommunikationsmanagement.
Die promovierte PR- und Kommunikationsspezialistin Saskia Bruckner verstärkt das 37-köpfige Professorenteam der MD.H im Zuge des Ausbaus der Bachelor- und Master-Studiengänge Medienmanagement hin zu Medien- und Kommunikationsmanagement am Standort in München. Mit ihrer sympathischen Art ist sie ihrem Ziel, Begeisterung bei ihren Studenten für die heutige, vielschichtige PR-Welt zu wecken, in zahlreichen Lehrveranstaltungen im vergangenen Jahr bereits nahe gekommen.
In ihrer intensiven Antrittsvorlesung reflektierte sie das Thema „Wie schaffen es PR-Profis, nicht nur „öffentliche Resonanz“ zu erzeugen, sondern auch mit unterschiedlichen Dialoggruppen erfolgreich zu kommunizieren?“ Wenn Unternehmenswerte in Corporate Imagefilmen effektvoll in Szene gesetzt werden oder Krisen-PR im Social Web Sympathiepunkte verspielt – dann zeigt sich, wie wertgeladen, crossmedial und strategisch die PR-Welt von heute ist. In dieser sind künftig PR-Profis gefragt, die Managementfähigkeiten ebenso beherrschen wie Kreativität und professionelle Kommunikation auf allen Kanälen. Saskia Bruckners Antrittsvorlesung näherte sich dem komplexen Thema aus der Perspektive der Wissenschaft, der Unternehmenspraxis und der Professionalisierung.
Dr. Saskia Valeska Bruckner studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften, Publizistik, Politikwissenschaften und Kulturmanagement. Sie war wissenschaftliche Mitarbeiterin und Dozentin im Fachbereich Medien- und Kommunikationswissenschaften an der Universität Bonn, wo sie zu einem Thema des Bildjournalismus promovierte. Akademische Stationen waren auch Südafrika und die USA.
Ihre berufliche Laufbahn war nicht weniger vielfältig und führte sie nach einigen Berufsjahren in der Unternehmenskommunikation bei BASF SE als Pressesprecherin für Personal und Wissenschaftskommunikation wieder in den internationalen Hochschulbereich zurück. Sie unterrichtete in einem internationalen Master-Programm der Deutschen Welle Akademie Medienführungskräfte aus den verschiedensten Nationen. Nicht zuletzt aus familiären Gründen fand sie den Weg in ihre neue Münchner Heimat und an die MD.H
Auf Grundlage ihrer Philosophie, dass „Vertrauensbildung das Kapital des 21. Jahrhunderts“ ist, hat sie sich zum Ziel gesetzt, die Begeisterung bei den Studenten für die heutige Vielfalt der PR-Welt zu wecken: „Die Mischung aus Kreativität, Kommunikationskompetenz und dem strategischen Management ist ein wahnsinnig interessantes Spannungsfeld“. Das zu vermitteln, ist eine besonders lohnende Aufgabe.
Aber auch von ihren Studierenden hat sie schon einige Anregungen erhalten. „Besonders im Feld Social Media bekomme ich spannendes Feedback von den Studenten“ betont Saskia Bruckner, denn sie hält die gekonnte Kommunikation über die modernen digitalen Netzwerke für einen der entscheidenden Faktoren für die Dialogkultur in einer zukunftsfähigen PR und freut sich besonders auf gemeinsame Projekte mit den Studierenden.
